Google Tag Manager – narzędzie od Google z potężnymi możliwościami
GTM to narzędzie które w skrócie pozwala dodawać i zarządzać tagami marketingowymi w sposób intuicyjny, bez znajomości języków programowania. Dzięki temu marketerzy częściowo są w stanie uniezależnić swoje działania od działów IT.
Struktura konta Google Tag Manager składa się z tagów, reguł oraz zmiennych. Poznania możliwości GTM-a zajmuje sporo czasu, ale wiedząc co można w nim przygotować, otwieramy sobie naprawdę wiele nowych możliwości analiz.
Co istotne Google Tag Manager oprócz tagów stricte marketingowych, pozwala również implementować w zasadzie dowolne skrypty. Można m.in. zainstalować za jego pomocą zewnętrzne narzędzia typu HotJar, Microsoft Clarity czy inne autorskie skrypty. Co istotne odpalanie wszelkich tagów można uzależnić od okienka dotyczącego polityki prywatności i wyboru użytkownika, dotyczącego śledzenia.